YouTube zanotował rekordowy dochód z reklam w 2025 roku – 40,4 mld dolarów, przekraczając łączną wartość Disney, Paramount i Warner‑Bros.

YouTube przewyższył największe hollywoodzkie studia pod względem przychodów z reklam

Badanie Moffett Nathanson opublikowane w TechCrunch wykazało, że przychody z reklam YouTube w 2025 roku wyniosły 40,4 mln dolarów. To więcej niż suma wszystkich przychodów reklamowych Disney, NBC, Paramount i Warner Bros. Discovery (WBD), które razem zarobiły 37,8 mln dolarów.

Rok wcześniej sytuacja była odwrotna: w 2024 roku YouTube przyniósł 36,1 mln dolarów z reklamy, a cztery hollywoodzkie studia – 41,8 mln. Jednak przyspieszony wzrost platformy i spadek zainteresowania tradycyjnym telewizją zmusiły „królów anten” do ustąpienia miejsca nowemu graczowi. Studia, które przez dziesięciolecia przyciągały widzów drogimi blockbusterami i serialami, dziś muszą radzić sobie z rosnącymi kosztami produkcji i odpływem publiczności, zwłaszcza młodzieży.

Nie tylko reklama
W 2025 roku całkowity przychód YouTube wyniósł 60 mln dolarów. Znaczną część tego obrotu zapewniły subskrypcje na YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music oraz prawa do transmisji NFL Sunday Ticket. Dla porównania roczny przychód Netflix – 45,2 mln dolarów, a biznes medialny Disney (włącznie ze wszystkimi źródłami dochodu) osiągnął 60,9 mln dolarów.

Globalny kontekst
Mimo zwycięstwa nad hollywoodzkimi studiami YouTube wciąż nie jest światowym liderem pod względem przychodów z reklam. Meta (właściciele Facebooka i Instagrama) w 2025 roku zarobił rekordowe 196,2 mln dolarów z reklamy. Niemniej jednak reklamodawcy coraz częściej przechodzą na YouTube wraz ze swoją publicznością: wyłącznie w czwartym kwartale 2025 platforma przyciągnęła 11,4 mln dolarów.

Inwestycje w AI
YouTube również zwiększa swoje inwestycje w sztuczną inteligencję. W tym tygodniu ogłoszono rozszerzenie programu testowego technologii wykrywania deepfake'ów. Teraz do niej uzyskają dostęp urzędnicy państwowi, politycy i dziennikarze, co pozwoli szybciej usuwać treści stworzone przez AI i naruszające zasady platformy.