Sony chciała zaprezentować swoją klawiszową sztuczną inteligencję Xperia 1 VIII, ale zamiast zachwytu wybuchły memy

Sony‑virus: jak AI Camera Assistant „upadł” w reklamie nowego Xperia 1 VIII

Na początku maja Sony opublikowało materiał reklamowy, demonstrujący działanie funkcji AI‑Camera Assistant w nowym flagowym smartfonie Xperia 1 VIII. W poście pojawiły się pary „przed i po” – oryginalne zdjęcia po lewej stronie oraz ich przetworzone wersje po prawej. Niestety wyniki okazały się gorsze niż pierwotne: fotografie z AI‑przetwarzaniem wyglądały na prześwietlone, z nadmiernie jasnymi fragmentami i blakniętymi kolorami.

Jak rozwinęła się reakcja
Wiadomość szybko przyciągnęła uwagę użytkowników platformy X (wcześniej Twitter). Memes i żarty zaczęły pojawiać się w ciągu kilku godzin: użytkownicy publikowali własne „przed‑i‑po”, gdzie po wydawało się, że na zdjęciu doszło do jądrowego wybuchu. Jeden z przykładów – fioletowy kolor zamienił się w pusty biały kwadrat; inny – portret z AI‑przetworzeniem stał się tak jasny, że twarz prawie rozpuściła się w tle.

Krytyka była ostra i bezlitosna. Dyrektor generalny Nothing, Karl Pei (Carl Pei), nawet dołączył do dyskusji, zadając pytanie: „Czy może to być ukryta próba Sony zwiększenia zainteresowania urządzeniem?” Wielu technologicznych blogerów i twórców treści zaczęło retweetować zdjęcia, wątpiąc w ich autentyczność.

Oficjalna odpowiedź Sony
W odpowiedzi na falę niezadowolenia firma opublikowała oficjalne oświadczenie. W nim wyjaśniono, że AI Camera Assistant nie edytuje zdjęć po zrobieniu, lecz proponuje cztery kreatywne warianty ustawień w zależności od sceny i obiektu. Użytkownik może wybrać dowolny z zaproponowanych wariantów lub zastosować własne ustawienia.

Sony również zamieściło przykłady obrazów, gdzie algorytm AI pokazuje warianty przetwarzania, aby użytkownik sam mógł zdecydować, który wariant mu odpowiada. W oświadczeniu podkreślono, że celem funkcji jest rozszerzenie kreatywnych możliwości, a nie zastąpienie ręcznej obróbki.

Wnioski
Sytuacja przekształciła się w prawdziwy trend memowy: użytkownicy dzielili się „przed‑i‑po” z celowo uszkodzoną post‑obróbką. Chociaż pierwotna publikacja mogła być błędem zespołu marketingowego, uczyniła Xperia 1 VIII jednym z najbardziej dyskutowanych telefonów tygodnia – ale nie do końca z powodów, które zakładała Sony.

W ten sposób funkcja AI kamery znalazła się w centrum uwagi, a firma musiała wyjaśnić jej przeznaczenie i pokazać prawdziwe przykłady pracy. Pytanie pozostaje otwarte: czy Xperia 1 VIII będzie w stanie spełnić oczekiwania użytkowników po tak burzliwym startu?