Smartfony rosną o 1 % w pierwszym kwartale, ale do lata prognozuje się spadek o 15 %.

Krótka podsumowanie

* W pierwszym kwartale 2026 roku światowy rynek smartfonów wzrósł o 1 % – przekraczając prognozy analityków.

* Wzrost był tymczasowy i związany z nagromadzeniem zapasów w dystrybucji, a nie z realnym popytem.

* Ceny pamięci DRAM i NAND‑flash wzrosły prawie o 90 %, w drugim kwartale oczekuje się jeszcze +30 %.

* Pojawiły się pierwsze oznaki problemów logistycznych, które skomplikują globalne łańcuchy dostaw.

1. Co się stało w pierwszym kwartale
Faktor | Jak wpływa
---|---
Nagromadzenie zapasów | Tymczasowe „podciąganie” wolumenów sprzedaży – dystrybutorzy trzymają więcej urządzeń na magazynie, aby zrekompensować opóźnienia dostaw.
Wzrost kosztów podzespołów | DRAM i NAND wzrosły prawie dwukrotnie w porównaniu do poprzedniego roku; podnosi to koszty produkcji smartfonów.
Problemy logistyczne | Pierwsza fala zakłóceń w transportach i procedurach celnych już odczuwana, ale jeszcze nie prowadzi do masowych opóźnień.

2. Wyniki według kluczowych marek
Samsung* | Powróciła na pierwsze miejsce dzięki silnemu popytowi na flagowe modele.
| *Pre‑zamówienia Galaxy S26 wzrosły o ponad 10 % w porównaniu do S25.*
Apple* | Stabilny kwartał, mimo regionalnych zakłóceń.
| *iPhone 17 utrzymuje wysoki poziom sprzedaży dzięki stałej polityce cenowej.*
Producenci Androida* | Większość doświadcza spadku wolumenów i marż.
| *Zmniejszają linie modeli, wprowadzają tylko wybrane urządzenia i podnoszą ceny.*
Huawei | Wzmacnia pozycję na rynku krajowym dzięki konkurencyjnym cenom.
Honor | Kontynuuje ekspansję zagraniczną.

3. Strategia cenowa w warunkach inflacji
> *Sanyam Chaursia, główny analityk Omdia:*
> „Producenci są zmuszeni podnosić ceny z powodu rosnącego nacisku na koszty produkcji, ale efekt różni się w zależności od segmentu.”

* Marki budżetowe (Xiaomi, Transsion) są najbardziej narażone: niska marża i ograniczone możliwości podnoszenia cen.
* Apple utrzymuje dotychczasowe ceny praktycznie bez zmian.
* Samsung stosuje elastyczną politykę – podnosi ceny na niektórych rynkach, ale utrzymuje je na innych.

Dodatkowo firmy korygują konfiguracje urządzeń, ograniczają promocje i zmieniają ceny w kanałach dystrybucji, aby zarządzać marżą.

4. Perspektywy na drugi kwartał
> *Runar Bjorhovde, główny analityk Omdia:*
> „Główne naciski są jeszcze przed nami. W krótkim okresie podnoszenie cen wywołuje szok popytu: konsumenci odkładają zakupy, dopóki ceny się ustabilizują. Jednocześnie partnerzy sprzedażowi zwiększają zapasy, tymczasowo wspierając dostawy, ale to tylko odciąży, a nie rozwiąże problemów dla producentów.”

* Oczekuje się spadku rynku o 15 % do końca roku z powodu trwającego presji cenowej i ograniczeń logistycznych.

Wniosek
Pierwszy kwartał 2026 roku wykazał „pozytywny” wzrost, ale jest to raczej tymczasowe zjawisko spowodowane nagromadzeniem zapasów. Wzrost kosztów podzespołów i pierwsze oznaki problemów w łańcuchach dostaw stanowią zagrożenie dla dalszego wzrostu rynku smartfonów. Marki są zmuszone przeglądać politykę cenową i strategie sprzedaży, aby zachować marże w warunkach rosnących kosztów.