Logitech zwiększy inwestycje w produkty do gier, sztuczną inteligencję i rynek korporacyjny.

Logitech planuje zwiększyć inwestycje w badania i rozwój oraz marketing, pomimo ryzyk ekonomicznych

W wywiadzie dla agencji Reuters prezes firmy Hanneke Faber ogłosiła decyzję Logitech o zwiększeniu nakładów na opracowywanie nowych produktów i promocję marki. Decyzja ta zostaje podjęta nawet przy rosnących obawach dotyczących spowolnienia światowej gospodarki z powodu konfliktu w Iranie.

1. Co się zmieni w tym roku
Wskaźnik | Plan na 2026 r. | Uwagi
Ogólne wydatki operacyjne | 24–26 % przychodu (górna granica długoterminowego zakresu) | W poprzednich 12 miesiącach – 24,8 %
Wydatki na B+R | ~6 % przychodu | W zeszłym roku nieco niżej
Wydatki na sprzedaż i marketing | Wzrost w porównaniu z rokiem ubiegłym o 16 % | Skupienie na graczach i klientach korporacyjnych

2. Dlaczego Logitech tak postępuje
- Gracze pozostają kluczową grupą docelową: młodzi konsumenci spędzają coraz więcej czasu przy komputerze, co zapewnia stały popyt.
- Klienci korporacyjni to ważny segment, zwłaszcza w kontekście wzrostu inwestycji firm w nowe urządzenia po okresie cięć wydatków w 2025 r.
- Urządzenia z AI otwierają nowe możliwości i pozwalają firmie pozostać konkurencyjną na szybko zmieniającym się rynku.

3. Oczekiwania finansowe
Faber prognozuje wzrost sprzedaży o 2–4 % do 1,19–1,215 mld USD w bieżącym kwartale. Pomimo przewidywanych strat około 15 mln USD z powodu zakłóceń dostaw na Bliskim Wschodzie, firma liczy na utrzymanie dynamiki obserwowanej w IV kwartale ubiegłego roku.

4. Wpływ czynników zewnętrznych
- Problemy z dostawami: zakłócenia logistyczne z Azji do Dubaju i dalej do Zatoki Perskiej oraz Afryki spowodowały tymczasowe opóźnienia, ale nie obniżyły popytu.
- Ceny ropy naftowej: firma nie odczuła znacznego wzrostu kosztów produkcji dzięki temu, że 78 % produktów jest wytwarzanych z recyklingowanego plastiku.

5. Priorytety strategiczne
Faber podkreśliła, że „świat szybko się zmienia dzięki sztucznej inteligencji”, i Logitech jest gotowa inwestować w nowe technologie. Firma widzi perspektywy wzrostu w sektorach zdrowia, edukacji i administracji publicznej – obszarach o wysokim popycie na nowoczesny sprzęt komputerowy.

Kluczowe wnioski:
Logitech zamierza umocnić pozycje na rynku gier i rozwiązań korporacyjnych, inwestując w B+R i marketing, przy jednoczesnym utrzymaniu wydatków operacyjnych w granicach długoterminowego zakresu. Pomimo tymczasowych trudności logistycznych firma oczekuje stabilnego wzrostu sprzedaży i będzie dalej korzystać z możliwości otwieranych przez AI.