FTC rozpocznie dochodzenie w związku z podejrzeniem o porozumiewanie się pomiędzy reklamodawcami a platformą X po ogłoszeniu bojkotu reklamy.

Elon Musk i „bojkot” X: jak organy regulacyjne radzą sobie z reklamą

*Elon Musk wielokrotnie zagroził swoim relacjom z dużymi reklamodawcami, a teraz Federalna Komisja Handlu (FTC) stara się upewnić, że ich rezygnacja z publikowania reklam na platformie X nie jest antykonkurencyjnym spiskiem.*

1. Co się stało
- Rozbieżności: Po tym, jak Musk zerwał umowy z dużymi reklamodawcami, wielu z nich przestało publikować reklamy w jego sieci społecznej X.

- Reakcja FTC: Komisja rozpoczęła dochodzenie, aby ustalić, czy za tym nie kryje się ukryty spisek ze strony agencji reklamowych.

2. Dochodzenie największych graczy
FTC przeprowadziła podobne badanie w odniesieniu do dużych grup reklamowych:

- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

Celem jest ustalenie, czy odrzucili współpracę z określonymi platformami online ze względu na antykonkurencyjne zachowania. X wymieniono jako jedną z dotkniętych platform (zgodnie z *The Wall Street Journal*).

3. Jak wygląda potencjalna umowa
- Podejście przedprocesowe: FTC próbuje negocjować z uczestnikami, aby zobowiązali się nie manipulować budżetami reklamowymi ze względów politycznych.

- Wolność reklamodawców: Niektóre firmy mogą publikować reklamy tam, gdzie im wygodnie, i odrzucać platformy, które uznają za niewłaściwe.

- Brak przyznania winy: Umowa nie wymaga przyjęcia odpowiedzialności przez grupy reklamowe poddawane dochodzeniu.

- Negocjacje trwają: Dopóki nie zostanie osiągnięta porozumienie, sytuacja pozostaje otwarta.

4. Przykład z ubiegłego roku
FTC stosowała podobne warunki w transakcjach z branżą reklamową:

- Omnicom Group nabyła Interpublic Group za 13,5 mln USD.

- W umowie zawarto klauzulę zakazu manipulacji środkami reklamowymi ze względów politycznych.

- Reklamodawcy zachowali prawo do wyboru platform według własnego uznania.

5. Konsekwencje dla X i Musk
- Po zakupie Twittera: Po tym, jak Musk przejął firmę pod koniec 2022 roku, wielu reklamodawców zrezygnowało z publikowania reklam ze względu na obawy dotyczące pogorszenia moderacji treści.

- Pozew przeciwko reklamodawcom: X wniosła pozew, oskarżając ich o spisek i naruszenie prawa antymonopolowego.

- Decyzja sądu: W zeszłym miesiącu sąd odrzucił pozew. Sędzia uznała oznaki bojkotu, ale nie dostrzegła naruszenia norm antymonopolowych.

Wniosek
FTC nadal monitoruje, aby reklamodawcy i platformy X działały uczciwie i bez manipulacji politycznych. Dopóki negocjacje trwają, nie wiadomo, jak zakończy się dochodzenie, ale już teraz widać, że organy regulacyjne dążą do zachowania równowagi między wolnością wyboru reklamodawców a zapobieganiem antykonkurencyjnemu zachowaniu w przestrzeni cyfrowej.