Blogerzy dają złe porady, ale ich publiczność pozostaje zadowolona: badanie wykazało, że 90 % rekomendacji uznane jest za błędne.

Krótka podsumowanie badania

Co badano Jak przeprowadzono Kluczowe wnioski Porady finansowe w mediach społecznościowych
Analiza 2 500 postów (Instagram, TikTok, YouTube) + ankieta 4 200 dorosłych Brytyjczyków Porady „niskiej jakości”, ale większość użytkowników zgłasza pozytywne doświadczenia

1. Dlaczego ludzie sięgają po finfluencerów
- Prawie 40 % respondentów korzysta z mediów społecznościowych jako źródła rekomendacji finansowych – prawie tyle samo, co konsultują się z rodziną i przyjaciółmi.
- Porównanie: 23 % szuka rad od AI, a tylko 9 % zwraca się do profesjonalistów.

2. Jakość treści
Wskaźnik Rezultat Jakość postów ~90 % zawiera więcej „negatywnych” cech: wątpliwości co do kompetencji, pytania o wiarygodność i odnośniki do alternatyw.
Typy błędów Najczęstsze – kryptowaluty, obietnice szybkiego wzbogacenia oraz fałszywe kampanie reklamowe z udziałem celebrytów.

3. Ocena użytkowników
- 31 % podążyło za radami z mediów społecznościowych i oceniło doświadczenie pozytywnie.
 • 70 % zgłosiło w większości dobre wyniki.
 • 27 % – mieszane wyniki.
 • 3 % – głównie negatywne (dane oparte na percepcji, a nie sprawdzonych liczbach).
- Budżetowanie i oszczędzanie → częściej pozytywne opinie.
- Inwestycje w akcje/kryptowaluty → częste negatywne konsekwencje.

4. Co mówią inni badacze
- Naukowcy z Newcastle i Birmingham potwierdzili, że treści TikTok‑finfluencerów są nastawione na tematy wysokiego ryzyka (krypto, FOREX).
- Pomimo rozpowszechniania informacji finansowych, ryzyko pozostaje wysokie.

5. Rekomendacje regulacyjne
1. Odpowiedzialność platform – aktywny monitoring i walka z wprowadzającą w błąd informacją.
2. Przejrzystość twórców – ujawnianie kwalifikacji, doświadczenia i konfliktów interesów.
3. Odnośniki do oficjalnych źródeł – obowiązkowe umieszczanie przy każdej publikacji z tematem finansowym.

6. Działania regulatora
- FCA już otworzyła sprawę karną przeciwko dwóm finfluencerom za nielegalną reklamę.
- Regulator wydał dziesiątki ostrzeżeń o nieautoryzowanych firmach i osobach prywatnych.
- Około 120 żądań usunięcia kont z naruszającą treścią zostało wysłanych do platform społecznościowych.

Wniosek
Porady finansowe influencerów w Wielkiej Brytanii często uznawane są za „niskiej jakości”, ale większość użytkowników nadal czerpie z nich pozytywne doświadczenia, zwłaszcza jeśli chodzi o budżetowanie i oszczędzanie. Niemniej jednak tematy ryzykowne (kryptowaluty, szybkie inwestycje) wywołują negatywne konsekwencje, co podkreśla potrzebę bardziej rygorystycznej regulacji i przejrzystości w mediach społecznościowych.