Apple zwiększyła dostawy iPhone'ów na spadającym rynku smartfonów, zajmując pozycję lidera

Krótka podsumowanie

- W pierwszym kwartale 2024 roku globalny rynek smartfonów zmniejszył się o 6 %, głównie z powodu niedoboru pamięci masowej i wzrostu ich cen.

- Mimo to Apple stała się jedyną firmą, która zwiększyła dostawy i udział rynkowy: wolumeny wzrosły o 5 % rok do roku, a udział rynkowy – z 19 % do 21 %.

- Pozostali liderzy rynku (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) stracili udziały i/lub wolumeny dostaw, a „peryferyjne” marki (Google, Nothing) udało się zwiększyć sprzedaż.

1. Dlaczego Apple stała się wyjątkiem
Czynnik Jak pomógł Apple Dostęp do pamięci Skala biznesu i relacje z dostawcami pozwalają na uzyskiwanie układów w warunkach priorytetowych.Częstotliwość cenowa Produkty znajdują się w górnym przedziale cenowym, gdzie popyt jest mniej wrażliwy na wzrost kosztów komponentów.Popyt na iPhone 17 Popularność nowej serii i aktywne programy wymiany starych urządzeń pobudziły sprzedaż.Geografia W Chinach, Indiach i Japonii sprzedaż rośnie szybciej niż w większości innych regionów.

2. Ogólna dynamika rynku
- Niedobór pamięci zmusił producentów do przeglądu polityki cenowej, asortymentu i harmonogramów ogłoszeń.

- Makroekonomiczna niepewność (konflikt na Bliskim Wschodzie) wzmocniła spadek popytu.

- Niektóre firmy próbowały „uzupełnić” rynek przed pogorszeniem sytuacji logistycznej, ale ogólne obniżenie dostaw pozostało w okolicach 6 %.

3. Pozycje top‑5
Firma Udział rynkowy (2023 → 2024) Zmiana wolumenów dostaw
Apple 19 % → 21 % +5 % YoY
Samsung 20 % (bez zmian) –6 %
Xiaomi 14 % → 12 % –19 %
Oppo 11 % → 8 % –4 %
Vivo 7 % → 11 % –2 %

- Samsung utrzymał udział, ale zmniejszył dostawy modeli masowych; flagowy Galaxy S26‑Ultra pozostał pożądany.

- Xiaomi straciło prawie jedną trzecią wolumenów z powodu zależności od segmentu wrażliwego na cenę. Premium model 17 na rynku chińskim nadal sprzedaje się całkiem dobrze.

- Oppo i Vivo zmieniły kolejność, ale oboje pozostają w top‑5; Vivo nawet zwiększył udział rynkowy dzięki silnej pozycji w Indiach.

4. Rynek poza pięcioma
- Całkowity udział: ~28 % (utrata jednego punktu procentowego).

- Spadek dostaw: –10 %.

- Liderzy:
- Google +14 % wolumenów.
- Nothing +25 %, dzięki innowacyjnemu zestawowi funkcji i niezwykłej konstrukcji.

5. Prognoza na 2026
Counterpoint Research przewiduje, że niedobór pamięci utrzyma się w umiarkowanym stopniu, a rynek smartfonów będzie nadal odczuwać presję:

- Obniżenie wolumenów będzie wolniejsze, ale nadal zauważalne.

- Firmy, które szybko dostosują asortyment i wzmocnią łańcuchy dostaw (zwłaszcza te, które już pracują z własnymi układami), będą miały przewagę.

Wniosek
W warunkach ograniczonej pamięci i rosnących cen Apple udało się nie tylko utrzymać pozycje, ale także je rozszerzyć. Pozostali duzi gracze spotkali się ze spadkiem popytu i dostaw, a „peryferyjne” marki pokazały, że innowacje i unikalny design mogą zrekompensować trudności ekonomiczne. Na 2026 r prognozuje się kontynuację trendów, ale bez gwałtownych wahań.