Amazon planuje wprowadzić na rynek smartfony po dwunastu latach od nieudanej Fire Phone.

Amazon wraca na rynek smartfonów: nowy telefon – Transformer

W 2014 roku Amazon wypuścił Fire Phone, próbując rzucić wyzwanie Apple i Samsungowi. Najbardziej znany projekt firmy, opracowany osobiście przez Jeffa Bezosa, został wycofany z produkcji rok po premierze, stracił prawie 170 mln dolarów na niesprzedanych zapasach. Teraz Amazon rozwija nowy smartfon Transformer – kompaktowe urządzenie o minimalistycznym designie, w którym główną rolę odgrywa integracja sztucznej inteligencji, asystenta głosowego Alexa oraz spersonalizowane doświadczenie użytkownika.

Co napędza nowy projekt
* Sztuczna inteligencja jako rdzeń.
Transformer ma wyeliminować potrzebę tradycyjnych sklepów z aplikacjami: większość funkcji będzie działać przez chmurowe usługi AWS, a Alexa stanie się „uniwersalnym” interfejsem – ale niekoniecznie systemem operacyjnym.

* Personalizacja i ekosystem Amazon.
Urządzenie ma ułatwiać zakupy na Amazon.com, oglądanie Prime Video, słuchanie Prime Music oraz zamawianie jedzenia od partnerów, czyniąc te usługi szybszymi i wygodniejszymi.

* Nowy zespół ZeroOne.
Grupa utworzona rok temu w jednostce urządzeń Amazon, prowadzona przez byłego menedżera Microsoftu Jay Allarda (Allard), znanego z pracy nad Zune i Xbox. Jej zadaniem jest tworzenie „przełomowych” gadżetów.

Dlaczego Fire Phone nie powiódł się
* Hałas technologiczny.
Sześć kamer pozwalało rozpoznawać produkty, ale własny system operacyjny Fire OS nie wspierał znanych aplikacji Android‑a lub iOS; wyświetlanie 3D przegrzewało telefon i szybko rozładowywało baterię.

* Błąd marketingowy.
Pomimo darmowego rocznego abonamentu Amazon Prime, cena w wysokości 649 USD była zbyt wysoka, a następnie obniżona do 159 USD – nadal niewystarczająca, aby przyciągnąć kupujących.

Co może stać się nowym trendem
* Minimalizm jako strategia.
Inspiracją były modele takie jak Light Phone (za 700 USD) i inne „dzwoniki”. Według Counterpoint Research w 2025 roku stanowiły one do 15 % światowych sprzedaży telefonów komórkowych.

* Drugi telefon?
Amazon może pozycjonować Transformer jako urządzenie pomocnicze do głównego smartfona. Jednak statystyki pokazują, że niewiele osób nosi dwa telefony jednocześnie, a firma nie ogłosiła jeszcze partnerów wśród operatorów komórkowych.

Ryzyka i konkurencja
* Trudności z ekosystemem aplikacji.
Użytkownicy są silnie przywiązani do App Store i Google Play; Amazon musi zaoferować przekonujące powody, aby zmienić zwyczajny telefon.

* Rynek, gdzie liderzy nie ustępują.
Apple i Samsung razem zajmują około 40 % światowego rynku smartfonów (według Counterpoint Research). Oczekuje się, że dostawy w 2026 roku spadną o 13 %, co związane jest ze wzrostem cen układów pamięci.

* Problemy z urządzeniami AI.
Historia wbudowanej AI w gadżetach pełna jest niepowodzeń – od Humane AI po inne eksperymentalne projekty, które nigdy nie znalazły masowego popytu.

Wnioski
Amazon ponownie stara się wejść na rynek smartfonów, ale teraz robi to z naciskiem na sztuczną inteligencję i ekosystem Amazon. Sukces projektu Transformer będzie zależał od tego, czy firma potrafi zaoferować użytkownikom naprawdę wygodniejsze i spersonalizowane doświadczenie niż Apple i Samsung oraz pokonać bariery tradycyjnego ekosystemu mobilnego.